Глобальное обновление бренда LG Electronics, организованное Wolff Olins

Jul 06, 2023

Анимированные персонажи, призванные оживить бренд с помощью веселых танцевальных движений, представлены в новом фирменном стиле LG, наряду с выразительным логотипом в виде лица и броским шрифтом с засечками.

Компания LG Electronics представила полный фирменный стиль, разработанный Вольфом Олинсом, который отдает дань корейскому наследию, после запуска «тизера» в начале этого года (апрель 2023 г.).

По словам старшего креативного директора Wolff Olins Тома Кэри, Вольф Олинс был привлечен для того, чтобы заново изобрести весь цифровой, физический и социальный опыт и лучше согласовать его с характером LG. Вместо того, чтобы восприниматься как «традиционный семейный бренд, у которого родители покупали бы холодильник», Кэри говорит, что LG хотела «изменить восприятие» и «ставить на первое место людей, а не технологии».

Это привело к переосмыслению ценностей и философии LG, которая теперь базируется на трех основных столпах: бескомпромиссное качество обслуживания клиентов, инновации, ориентированные на человека, и теплота, вызывающая улыбку. Кэри рассказывает, что самой большой проблемой было создание бренда, «полного индивидуальности», который мог бы взаимодействовать с «многочисленной аудиторией, для которой LG приходится создавать дизайн».

Студия поручила иллюстратору из Южной Кореи Чонмину Рю создать двух новых персонажей для бренда – Джой и Райдера – в попытке продемонстрировать «самую выразительную и веселую сторону бренда», объясняет Кэри. Он описывает стиль Рю как «игривый и оптимистичный», добавляя, что ее внимание к деталям «подобно старому символу Goldstar на кольце персонажа» – имея в виду одну из двух компаний, вместе с Lucky Chemical, которые объединились в Lucky-Goldstar в 1983 год – и бирки на одежде – был «потрясающим».

По словам Кэри, лондонская анимационная студия Animade была привлечена для разработки набора танцевальных движений для каждого персонажа, а также анимационного дизайна, который позволит Джой «летать вокруг Таймс-сквер на ховерборде как часть анаморфного рекламного щита» для запуска, говорит Кэри. .

Персонажи также будут использоваться в качестве социальных стикеров наряду с сделанными на заказ жестами в виде сердечек из пальцев и рук, что, по словам Кэри, является «данью корейской культуре». Он добавляет, что вскоре мы можем ожидать появления в бренде новых персонажей.

Мягкий запуск показал новый анимированный и выразительный логотип, специальный шрифт с засечками для слогана и обновленный красный оттенок. По словам Кэри, логотип, разработанный с учетом восьми вариантов поведения, от подмигивания до вращения, призван привнести в бренд «индивидуальность, причудливость и теплоту» и даже двигаться под музыку.

Литейное предприятие F37 работало со студией над новым фирменным слоганом с засечками, который призван «привнести что-то новое в традиционный мир без засечек для технологических брендов», объясняет он, в то время как новый, более яркий красный цвет был выбран, чтобы добавить энергии LG.

Вольф Олинс также создал рекламный видеоролик, демонстрирующий новую индивидуальность, со звуком, разработанным музыкальной продюсерской компанией Zelig Sound.